Um quinto dos norte-americanos vê TV pela internet

da Reuters, em Nova York

Um quinto dos norte-americanos que vê TV estão trocando seus controles remotos por mouses na hora de assistir a programas do horário nobre, revela estudo da IMMI (Integrated Media Measurement Inc.), companhia responsável pelo desenvolvimento de sistemas de medição de mídia.

O estudo mostrou que 50% das pessoas que vêem atrações televisivas pela web "demonstram usar o computador como um substituto de seus aparelhos de TV". A outra metade usa a internet para assistir programas que eles tenham perdido na TV ou para assistir de novo aos programas e episódios que eles já tenham visto.

"Este é o primeiro estudo que mostra que há uma quantia significativa de pessoas assistindo aos programas no horário nobre pela rede e que não estão assistindo a parte desses programas pela televisão", disse Amanda Welsh, chefe de pesquisas da IMMI, em um comunicado.

Mulheres

O estudo mostra que o maior grupo de pessoas que assistem à TV pela internet é formado por mulheres brancas, de alto poder aquisitivo, de nível escolar elevado, que trabalham e na faixa etária de 25 a 44 anos.

A IMMI disse que as mulheres estão mais ocupadas com seus empregos e vida pessoal e não têm mais tempo para ficar presas à grade de programação das TVs. Por isso, elas apelam aos episódios on-line para ver os programas que perderam.

Foram pesquisadas 3 mil pessoas em Nova York, Chicago, Los Angeles, Miami, Houston e Denver para a pesquisa, que tiveram sua navegação na internet monitorada por um software instalado pela IMMI.