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Cirurgia cerebral atinge 14 milhões de
usuários
A cirurgia de cérebro transmitida ao vivo pelo
Twitter nesta semana atingiu um público online de
mais de 14 milhões de pessoas. A informação foi
divulgada nesta sexta-feira pelo Instituto de
Neurociência Mischer, do Texas, que usou as mídias
sociais para difundir a operação.
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O
cirurgião Kim Dong, chefe de neurocirurgia e
diretor do instituto, realizou uma cirurgia
cerebral em uma paciente de 21 anos. A
divulgação da operação, realizada nesta
quarta-feira, contou com a publicação de
fotos pelo Twitpic e tweets, incluindo
transmissão de vídeo ao vivo, pelo
Twittercast, de uma câmera que proporcionou
ao cirurgião ver e remover um tumor do lado
direito do cérebro da jovem. A equipe também
utilizou os sites Pinterest, YouTube, além
de outras plataformas para a transmissão. |
"Queríamos difundir a experiência educacional, tanto
quanto possível", afirmou Natalie Camarata, gerente
de marketing digital do Memorial Hermann.
De acordo com dados iniciais, cerca de 14,5 milhões
de pessoas acompanharam a operação pelo site do
hospital e dos parceiros de transmissão. Camarata
diz que 230 mil espectadores acompanharam a ação
pelo CoveritLive por 29 minutos, em média.
Uma parte importante do sucesso da transmissão foi a
tradução do jargão médico para uma linguagem mais
familiar, em sintonia com o SEO (Search Engine
Optimization, estatégias para melhorar o
posicionamento de sites nos motores de busca).
"O que descobrimos é que o modo como os médicos e
profissionais da medicina falam é muito diferente do
modo como as pessoas normais falam e usam na
Internet", diz Kelly McCormick, do departamento de
online do hospital. "As palavras mais
comuns são também oas mais procuradas".
Enquanto o doutor Kim removia uma parte do crânio da
paciente, por exemplo, o médico e e sua equipe se
referiam a ele como um "retalho ósseo". Mas, de
acordo com McCormick, a maioria dos espectadores
estavam se referindo a ele como um "pedaço do
crânio". A regra foi aplicada também para tópicos
mais comuns, como o uso de "doutor" em vez de
"médico". O termo mais popular entre os
telespectadores casuais? "A perfuração no cérebro",
declarou McCormick.
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