Ibope: mais de 93% dos internautas acessam portais
Laryssa Borges
Direto de Brasília
Os internautas brasileiros, que em média passam 23 horas
e 51 minutos por mês na rede mundial de computadores,
acessam essencialmente portais, informou hoje a CEO do
Ibope, Fábia Juliasz. Ao todo, 93,2% dos usuários da web
acessam os principais portais.
Ao analisar o perfil dos brasileiros, o instituto de
pesquisa aponta que as classes A e B estão "100%
incluídas" no meio digital, e a classe C é a fatia da
população que mais cresce em participação na Internet.
Em 2008, a estimativa é que 40% do uso da web seja feito
pela classe C e 13% pelas classes D e E.
De acordo com o Ibope, 11% dos brasileiros estão
"incluídos" no meio digital, 22% não estão muito a par
mas sempre querem conhecer a tecnologia, 37% estão
"excluídos", mas em busca de inserção e outros 30%
desenvolvem uma espécie de barreira contra a web, não
manifestando interesse.
Para o presidente do IAB Brasil (Interactive Advertising
Bureau Brasil) e diretor-geral do Terra, Paulo Castro, a
despeito do crescente volume de acesso à Internet, o
meio digital responde apenas por 3,2% dos investimentos
publicitários. Em 2007 foram R$ 527 milhões de
investimento na mídia online. Para 2008 a perspectiva é
que a
consiga aplicar R$ 712 milhões na web.
Na avaliação do presidente do iG, Caio Túlio Costa, não
há justificativa para a pouca propaganda na Internet,
considerando que, segundo o Ibope, já são mais de 40
milhões de pessoas, em números absolutos, os usuários da
web.
"Estamos vivendo uma revolução e, por estarmos no meio
dela, não a percebemos. De fato não tem sentido um
mercado com uma abrangência e segmentação (da Internet)
ter apenas 3,2% dos investimentos publicitários",
ressalta Costa. "Existe um certo conformismo nas
agências (de
), um acomodamento em relação às
mídias tradicionais".
